Control 4.Proceso de publicación de un libro

3. Aspectos financieros.

Bien. Ahora que sabemos cuál es el proceso de la producción o creación de libros podremos hablar de negocios. En un inicio, la editorial es la principal inversionista de recursos en tanto a producción, distribución y venta de libros.

Para recuperar esta gran inversión se deben de obtener suficientes ganancias y por ende se necesitan vender más libros. Pero es aquí donde se entra en un dilema ya que cada divulgación tiene un precio específico en miras de la obtención y recuperación de recursos y dicho precio nos podría resultar más caro o más barato según la editorial o edición en la que la que se compre.

Para ello hay que considerar que a mayores gastos de producción habrá menores ganancias y si se editan más libros el costo de producción será menor, por lo tanto se deben de crear estrategias de publicación y promoción efectivas que permitan vender el mayor número de ejemplares y así mantener viva la empresa editorial.

Desglosemos los puntos más relevantes que se deben de tomar en cuenta dentro del área de los negocios.

Principalmente se debe de considerar los gastos de preparación editorial, manufactura, comercialización y distribución. Estos costos pueden o no variar según el trato hecho con el autor, ya que su pago depende de los ejemplares vendidos.

Que claro que la inversión hacia los libros es muy grande y por lo tanto se deberán de implementar promociones, como ya se mencionó, que permitan una recuperación de dichos gastos, sin embargo, los costos por ejemplar no siempre serán iguales ya que estos varían según la zona geográfica en la que se vendan. No será lo mismo vender una biblia católica en México que en la India.

Por otro lado, los ingresos se deben de considerar desde la edición del libro; ya que, desde el inicio del proceso de producción de libros el editor es quien deberá velar por tratar de recuperar la inversión lo más pronto posible con suficientes ventas de ejemplares y obteniendo las ganancias suficientes.

Es aquí donde se determinará el precio real del libro y el precio al cual se le puede vender al público que puede variar y llegar a tener un precio de el doble, el triple o el cuádruple pero también considerando los actores que hay de por medio antes de que el libro llegue hasta el punto de venta.

A pesar de todo esto, la adquisición de libros puede resultar muy satisfactoria para nosotros como compradores. Ver la inmensidad de ejemplares que hay en una librería para algunos puede ser fascinante, aunque para otros sea una falta de tiempo o una inversión innecesaria como bien lo mencionó Carlos Monsiváis.

Bibliografía:
Datus C. Smith, Jr.Guía para la publicación de libros, UdeG/ASEDIES-México, 1991.

Control 3. Publicación de libros.

Guía para la publicación de libros por Dantus C. Smith Jr.

¿Alguna vez se han preguntado el proceso que se lleva a cabo para la publicación de libros? Para muchos quizá sea cosa sencilla pero no tienen ni idea de la gran labor que tiene cada uno de los personajes en este proceso.

Para empezar, se necesita de cuatro actores: El autor del texto, el impresor, el vendedor y el editor, donde éste tiene una gran responsabilidad para que el trabajo de los otros actores llegué a la perfección y el producto finalizado llegue hasta las librerías y nosotros como lectores tengamos la posibilidad de adquirirlos.

Dentro del negocio editorial el autor, como único propietario de su trabajo intelectual, él y sólo él, puede dar permiso o no de la reproducción total o parcial de su obra, es decir, tiene copyright (traducido directamente del inglés: derecho de copia) también conocido como “derechos de autor”.

Por otro lado, el impresor es el fabricante del libro; esto porque es quien recibe el manuscrito, hace la composición tipográfica, encuadra la edición, la imprime y lo pasa al editor, es decir, hace un primer borrador.

En seguida el vendedor es quien recibe los libros ya terminados. Este actor es el intermediario de los vendedores y por lo tanto, es quien se encarga de determinar un precio de venta al público.

Pero detrás de todo esto está el editor ¿y qué hace el editor? Si le preguntáramos a Dantus C. Smith Jr. muy seguramente nos contestaría “juega el papel de coordinador general de la empresa editorial”. Mismo que puede estar en el lugar del impresor y/o en todo el proceso de la producción de libros.

Por último, se tiene que considerar que el papel que desempeña el editor y el resto de los actores es la comunicación en sí y la organización que debe de haber entre todos para que un libro nos sea más fácil adquirirlo.

Bibliografía:
Datus C. Smith, Jr. Guía para la publicación de libros, UdeG/ASEDIES-México, 1991.

Control 2. Lectura de lo analógico a lo digital

El futuro de la enseñanza de la composición de Daniel Cassany(1)

El Ser humano se puede diferenciar de los animales por una sola y simple razón: El lenguaje. Gracias a él se ha tenido la posibilidad de razonar nuestra realidad e ir evolucionando e innovando desde la plataforma de la humanidad hasta las nuevas tecnologías que hoy en día se conocen como lo es el caso de Internet.

El desarrollo y evolución de la escritura es demasiado basta; tiene siglos de historia por contar, pero lo que nos interesa con este texto es hacer una pequeña reflexión respecto a cómo lo analógico ha pasado a ser digital. Para muchas personas, los medios impresos podrían venir a quedar rezagados por los medios electrónicos pero, ¿acaso el cine quedó desplazado por la aparición de la televisión?

Sería contraproducente decir que medios como la prensa o los libros queden a un lado cuando pasen a ser digitalizados ya que no todas las personas tienen acceso a Internet propio y otras, prefieren tener un material impreso que, a comparación de un texto digitalizado, éste puede ser desplazado con el lector para poder leerse en cualquier momento y sin necesidad de una computadora, pero bien, puede tener diversos beneficios si se tiene un aparato móvil con acceso a Internet o textos digitalizados.

Porque ahora lo que está de moda es la Web y ¿hasta cuanto tiempo seguirá así? Quizá la educación debería llegar a estas plataformas de manera eficiente para que no tengamos una población analfabeta funcional. Tal vez, las plataformas que se pueden encontrar en la Red deberían de servir como soportes y complementos y no como medios de competencia de lo analógico.

Pero poco se sabe respecto al uso “correcto” o adecuado que se le debería de dar a los contenidos en Internet, por lo cual es difícil proyectar algún proyecto que proporcione a la población mexicana un buen desarrollo de nivel intelectual por medio de los sitios on line.

Sin embargo, para muchos otros, gracias al Internet y la aparición de documentos digitalizados, se puede conocer la diversidad de otros países o lugares del mundo a los cuales no se podría imaginar visualizar con un poder de un clic.

(1)Daniel Cassany es doctor en Ciencias de la Educación y profesor de Análisis del Discurso de la Universitat Pompeu Fabra (Barcelona, España).Ha publicado varios artículos y libros sobre didáctica de la lengua, comunicación escrita y análisis del discurso.

Bibliografía:
Cassany, Daniel. "De lo analógico a lo digital".

Control 1. Lectura y globalización.

Elogio (innecesario) de los libros por Carlos Monsiváis(1).

Durante el sexto Congreso Nacional de Lectura, el escritor Carlos Monsiváis trata el tema de la ausencia del hábito de la lectura en México, pero, ¿a qué se debe realmente este desinterés por los libros? Para muchos es la falta de presupuesto que se le da a instituciones de educación básica pública pero el hábito también comienza en casa.

A pesar de todo esto, para la mayoría de la población es preferible comprar un kilo de tortillas que comprar un libro que probablemente se lea una vez y nunca más se vuelva a usar; esto se debe también a los costos que pueden llegar a ser extremadamente caros o de poca accesibilidad.
Y aún así, teniendo bibliotecas públicas y el Internet, el hábito sigue siendo escaso. Bien dicen que muchos de los estudiantes de nivel medio superior y superior leen pero por “necesidad” que exigen sus materias pero no netamente por gusto propio.

Quizá deberíamos de preguntarnos ¿qué tanto se entiende de esas lecturas? o más bien si se entiende algo de lo que se lee. Pocas veces se comprende el contenido o intencionalidad con la cual el autor escribe algún texto debido al poco interés y gusto que se tiene hacia la lectura.
Retomando el Internet, se ha convertido en una herramienta de gran ayuda en los medio de comunicación y pasatiempo donde, como ya se mencionó, se puede tener un manejo de la lectura más accesible y sin necesidad de invertir muchos recursos.

La diversidad de textos e información en este soporte es muy basta, tanto que podría llegar a ser contraproducente, esto debido a que no se sabría qué tanta de esa información en la red podría tener una fuente sólida y qué tanta no.

Ligado a esto Monsiváis plantea la siguiente cuestión: ¿La lectura humaniza? A lo largo de los años se ha puesto en evidencia, junto con el poco hábito de la lectura en los mexicanos la supuesta “superioridad” de los letrados, que más que “superioridad” podría ser más bien analfabetismo funcional que ha venido invadiendo a nuestro país.

Como bien lo definió Ludwig Wittgenstein “Los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo” El hábito de la lectura cosecha un horizonte amplio donde el lector se pueda desenvolver en diversos espacios para su pleno desarrollo y bien, dejarse llevar a diversos lugares a los cuales tal vez nunca podría haber imaginado ir o visitar con un poco de la imaginación.



(1) Carlos Monsiváis Aceves nació en Ciudad de México el4 de mayo de 1938 y falleció en la Ciudad de México el 19 de junio de 2010.

Bibliografía:
La ponencia de Carlos Monsiváis fue tomada del Blog de Sergio Ramírez, en la dirección:
http://www.sergioramirez.org.ni/index2.html